La Publicidad Nativa

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La publicidad tradicional ya no sirve. O eso es lo que dicen ya desde hace tiempo los “gurús” de la comunicación. Los medios evolucionan. Están en constante movimiento. Y lo mismo ocurre con la publicidad: en su forma de llegar al posible consumidor, en el lenguaje que utiliza, incluso en el medio que elige para acercarse a su target…

Llevamos tiempo escuchando que nuestros lectores, espectadores y oyentes están cansados de la publicidad invasiva. Esa que utiliza una estrategia de tipo “push” para entrar en nuestro mundo. De nuevo los “gurús” nos recuerdan que eso ya no vale. Se trata de “tirar” del consumidor (pull) hacia nuestro producto o marca. ¿Cómo? Acercando a nuestro target contenidos que le interesan y que, de paso, reflejan los valores de la marca. Vamos, lo que los anglosajones llaman “Branded Content”.

Bien. Ese concepto, parece que, ya está asumido, al menos entre los medios, productoras y agencias. Otra historia es que las marcas entren al juego y decidan dar el salto hacia una forma nueva, y por lo tanto desconocida, de llegar a sus posibles clientes.

Y cómo no… Una vez asumido un concepto, en esta era de la gran inmediatez, llega otro. Si ayer fue el “Branded Content”, que pasó a denominarse “Liquid Content”, hoy nos levantamos con la “Publicidad Nativa” aplicado a los medios digitales. Léase ese tipo de publicidad en la que las marcas crean su propio contenido editorial, de acuerdo a unas normas y unos estándares de calidad consensuados con el medio digital que lo incluye. Esa que difumina aún más las fronteras entre publicidad y contenido editorial, ya que aparece junto al resto de los artículos del medio.

Vamos… ¿Un publireportaje? O como se llama finamente ¿“contenido patrocinado”? Tocaría preguntarse. Podría parecerlo, pero no… Ya que, partiendo de la propia naturaleza del Branded Content, la publicidad nativa huye por todos los medios de colocar logotipos a cada momento y mensajes publicitarios directos. Y además, nace desde la propia marca, que habla de temas atractivos, que se acerca al consumidor potencial a través de aquello que le puede interesar. Y no sólo una vez, sino con una estrategia que incluye la constancia para conseguir una vinculación duradera con su posible futuro cliente.

Y la semana que viene… ¿Con qué nuevo término desayunaremos? ¿Nos dará tiempo a creativos, productores, ejecutivos de cuentas, planificadores de medios, y sobre todo a las  marcas a asumir tantas novedades y variaciones? Solo el tiempo lo dirá.

Virginia Jönas

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Guatemala

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Buenas a todos.
 
No se si os contamos que el verano pasado tuvimos la oportunidad de hacer uno de esos viajes que salen pocas veces. Fuimos a Guatemala, en concreto, a la preciosa ciudad de Antigua. 
 
 
Fuimos a poder compartir nuestra visión de este mundo audiovisual con las agencias y estudiantes de aquel país, enmarcado todo dentro del Festival de Publicidad de Antigua. Conocimos a gente como Jan Gerits, de Omnicom, que dio una charla genial o Andrea Corno, de FutureBrans, que dio una sesión magistral sobre las "Marcas País".
Hace poco me preguntaban: ¿Qué sacamos de aquel viaje? Al que por cierto, asistimos invitados por gentileza del propio Festival y de C4E.
Pues, directamente, nada. No ha surgido ningún trabajo directo desde ahí. No han llamado desde Guatemala para invitarnos a producciones al otro lado del charco. No ha surgido "negocio"... que tampoco era el propósito. 
Seguramente lo que ha quedado del viaje ha sido cambios en la forma de pensar. En la forma de encarar algunos trabajos. En como iniciamos el proceso creativo de otros. En como hablamos a los demás de nosotros mismos. En nuestra proyección al exterior, vía festivales, vía concursos, vía riesgo...
No tenemos clientes nuevos por Guate. Tenemos pequeñas nuevas perspectivas que se han volcado en este año en esta oficina. Cada input nuevo, sigue siendo fundamental en este negocio. Y, a veces, viajar, te llena de pequeñas nuevas miradas que de forma inconsciente vuelcas en todo lo que haces, en todo lo que eres. Seguro que en Guatemala nacieron grandes cosas.
Y eso, aunque no se refleje directamente en la cuenta, vale su peso en oro.
En breve iniciamos otro viaje parecido a este. Pero con compañeros a los que admiramos profundamente. 
Ese viaje dará casi para un post diario. Será en junio.
 
 
Besos a todos.
 
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